ballbet贝博泡泡玛特在两年内冲上3000亿元人民币市值，来得顺理成章。而且，这一切在我看来，似乎来得太晚，而不是太早。
你周围有没有那种特别不靠谱的中年人或者青年人？ 没结婚，没对象，没孩子，没房贷，执迷一些在过日子人眼中基本没用的东西： 比如LABUBU，比如撸猫，钓鱼，骑摩托车、山地骑行，瑜伽、冥想、野跑，炒鞋，一人食、一人温泉。
没有朝九晚五的工作，也没什么大钱，每日玩乐也不会烧穿钱包， 一人吃饱全家不饿的男女单身。而正是这种人的偏好项目，成就了最近两年的消费大牛股：露露乐蒙、昂跑、泡泡玛特、咖啡壶、露营设备、猫粮，不一而足。
如果你想知道这样的人是什么状态，可以看看王宁2012年的采访，立刻就能理解：王宁不怎么爱说话，也没什么感染力。当然，用后来的投资人附会的话来说：人很沉稳。
与那个发卫星、九天揽月、技术大爆发的20世纪60年代不同，在1969年，以伍德斯托克音乐节为标志，美国的青年人发生了180度的转折：反越战、冥想、占星术、嬉皮士、禅宗、素食、瑜伽、藏传佛教神秘主义、地球日、女权主义，这种“内观型”生活方式开始登上历史舞台。
从向往外太空转为关注内心空间，这其中的重要原因是，古巴导弹危机产生的人类毁灭威胁，让青年人意识到：技术的发展带来的现代性，只会构建更大的牢笼，现代性的机器越强大，人被送到越南稻田里送死的可能性就越高，而美苏的相互核毁灭也就越有可能发生。
青年人开始寻求精神逃避，意义重建，强调内心平和，对抗外部世界的混乱，嬉皮士和青年亚文化反对“体制”，包括军工复合体，反战成为他们挑战权威、追求自由的象征。青年人也开始不再信任传统的社会角色，不再为传统的家庭和社会模式买单。
一切可能都是谎言，高通胀，石油危机，环境污染，随时可能的死亡。与家庭和传统社会的解体对应，西方的生育率转折点也是从1970年开始逐渐下滑，其影响直至今日。
在日本经济泡沫破裂后的上世纪90年代，寿司之神、宅文化、Cosplay、手办、动漫、一人食、秋叶原的迅速崛起，也与日本的“社会契约”迅速瓦解有巨大的关系。日本的青年人同样发现，传统意义上的上班还房贷、结婚生子所构成的社会阶梯，是一个虚构的概念，工作极度不稳定，而长久的家庭关系也不复存在，为考进东京大学付出的全部努力几乎没有任何价值。在这种情况下，日本青年人中，内观消费一夜之间成为了主流。
我们不难看出，在中国，潮玩、野跑、摩托车、宠物这些相关公司的市值在2021年后启动，塑造了合计近万亿的市值增长，而同期地产和白酒这些代表传统社会契约的经济形态的市值衰退，可能并不是一种巧合，与现在的社会特点有很大的关系。
当前，我国经济运行总体平稳，但经济环境错综复杂，有利条件与不利因素并存，经济发展既有增长动力，也有下行压力。但受世界已经兴起的消费观念影响，今天，中国青年人的生活方式也正在走向内观。王宁和泡泡玛特的登顶，只是一个序曲。
要知道，今天的泡泡玛特，已经是一个全球化IP生产的超级效率怪物，地缘触角伸到了东南亚、北美和欧洲，来自Lisa和贝克汉姆的认同只是刚刚开始。
与一众还需要考虑地缘安排的制造业同业不同，IP输出是一种更高级的“玩法”，全世界有80亿人，如果泡泡玛特的海外模式可以跑通，那么泡泡玛特理应有极高的天花板。
而今天的白酒，随着消费者年龄结构的变化，已经无法与青年人发生沟通，正在逐渐成为上一代人的IP象征。
今天的白酒用户年龄中位数是50岁，它的IP 价值边际下滑是一个确定的结局。今天玩具市场的圣杯，不再是如何针对10岁以下的儿童，而是迅速扩展到30多岁，kidulting（永远青春期）一代，那些“游手好闲”、没什么正事、永远都不会进入成人世界的一代人。
芭比娃娃开始切入女权赛道，皮克斯的玩具总动员已经完全面向成年人，一度是漫画宅心头好的漫威，现在更是直接面向成年人。这一切都与发达国家的少子化有密切关系：发达国家的新生儿减少，而人数“不发达”的“新生儿”并不具备足够高的购买力。
IP生产者开始逐渐在年龄阶梯上向上移动，青年人正好是这种IP打造的终极目标：内观消费者的市场更为巨大，远远高过那些有社会阶梯要爬的正经中年人。
据凯锐利咨询公司（Cerulli Associates）估计，未来20年（至2045年），美国将有约84.4万亿美元的财富从婴儿潮一代（1946―1964年出生）及更老一代转移到年轻一代，特别是千禧一代（1980―1996年出生）和Z世代（1995―2010年出生）。
其中，到2030年，千禧一代预计将继承约68 万亿美元，他们正是我们今天看到的那些40岁仍然没有孩子的人。
他们正在钟情于数字化资产、LABUBU、黑胶唱片、摩托车、一人温泉、冥想、瑜伽。不持有资产的一代人的偏好和热爱，将逐渐成为主流。
从这个角度说，泡泡玛特的崛起是太晚了，而不是太早了：所谓的代际传承早就应该出现，新一代人早就应该崛起，新的消费习惯和偏好早就应该发生。